La publicidad con modelos femeninas comenzó en los anuncios de alcohol y de ocio para adultos. La tendencia se extendió como un reguero de pólvora en el mercado y sigue siendo ampliamente utilizada, aunque exagerada. Se ha convertido en una compulsión ya por tener bellas modelos en todo tipo de publicidades, aunque que a veces parezca innecesario.
Muchas activistas de derechos dicen que las mujeres están siendo proyectadas como meros objetos con este tipo de publicidad. Pero la cruda realidad es que los anuncios con mujeres influyen positivamente en espectadores de todas las edades y los anunciantes lo saben. Un anuncio comienza con una mujer atractiva posando de manera seductora seguida por el producto o servicio que se ofrece. La belleza de la modelo ya atrae a los potenciales clientes o usuarios, por lo que anunciantes no tienen que poner mucho más de su esfuerzo para motivarlos.
Sin embargo, existen algunos inconvenientes en el uso de mujeres en algunos anuncios y si un consumidor es lo suficientemente inteligente, no va a tener tiempo para darse cuenta de eso. Es totalmente irrelevante mostrar una mujer o una actriz en el anuncio o promoción de productos para hombres. Algunos ejemplos de este punto se muestra cuando una mujer aparece en un anuncio y se presenta a comparación un cuerpo de mujer parcialmente desnuda con el cuerpo de un coche, por ejemplo. Un claro inconveniente debido a una mayor concentración en el cuerpo de la modelo, la atención que merece el producto no es suficiente. El enfoque principal de la publicidad se pierde.
Modelos Masculinos. Sorprendentemente sólo unos pocos anuncian productos orientados para hombres. Incluso la imagen de una mujer en un anuncio en Internet no parece lógica hasta cierto punto, ya que más de un treinta por ciento de los usuarios de Internet son mujeres y casi el setenta por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundo son varones. Los anunciantes no pueden explicar por qué los cuerpos hermosos conllevan éxito en publicidad.
Los anuncios deben ser una herramienta convincente y motivadora, que puede crear un profundo impacto en la mente de los espectadores y juega un papel importante al moldear la cultura y la actitud de las personas. Por expansiva y extensiva, al retratar a las mujeres de esta manera, sólo se reduce su imagen a un objeto de pasión. Se hace hincapié sólo en la belleza física de la mujer como única función, las curvas de un cuerpo. Después de que el anuncio se ha lanzado, utilizando tecnología gráfica, cualquier tipo de imperfección del cuerpo se altera de manera que envíe la señal de que sólo las personas "perfectas" tienen la opción de utilizar el producto.
Las empresas tienen responsabilidad moral también en la sociedad. Estos anuncios tienen un impacto negativo en la sociedad y conduce a problemas enfrentados con la mujer común. El efecto nocivo importante es la presión sobre la mujer para conseguir esos cuerpos casi perfectos. Alcanzan tal punto de presión que toman hábitos poco saludables para alcanzar los objetivos establecidos. Se desarrollan trastornos de alimentación y su salud se ve tan afectada, que a veces puede dar lugar a daños irreparables. Y las que nunca llegan a ese humillante punto obtienen las burlas de las personas que les rodean. Esto da lugar a depresiones y otras enfermedades psicológicas de larga duración.
De acuerdo a investigaciones y encuestas realizadas, la mayoría de las mujeres juran que los anuncios les provocan un descenso de la confianza en sí mismas y se visualizan como poco atractivas debido a la imagen que se retrata de la mujer perfecta en los anuncios. La mitad de la población son mujeres en algún tipo de programa de dieta y casi diez millones de mujeres sufren graves trastornos en la alimentación. El peso de una modelo es un veinte tres por ciento (23%) menor respecto al de la mujer media ponderada.
Durante la exposición de mujeres como objetos sexuales se han disparado los casos de asalto físico y violaciones. La mayoría de las mujeres están tomando un camino equivocado para conseguir esas figuras de "palo", lo cual se traduce en enfermedades que, en ocasiones, las lleva a la muerte. La mayor parte de esto se atribuye a los anuncios que se vierten en las vidas de la gente común inocente. La ética en el marketing debe ser construida para elevar el estatus de la mujer en la sociedad y darles el debido respeto, pero no degradarlas.
